Ausgangslage

Im Rahmen der 90 Jahre Kärcher Kampagne sollte die Marke auf Social Media moderner, näher und relevanter erzählt werden.
Die Herausforderung: Kärcher-Produkte nicht klassisch zu inszenieren, sondern im echten Leben zu zeigen – dort, wo sie tatsächlich gebraucht werden.

Die Idee

Ein Roadtrip durch Deutschland.
Drei Creator.
24 Stopps.
Unzählige reale Einsatzorte.

Die Kernidee: Produkte nicht erklären – sondern erleben.
Kärcher dort zeigen, wo Alltag passiert: in ganz unterschiedlichen Umfeldern, mit echten Menschen und echten Situationen.
Daraus entstand eine rein organische Social-Media-Kampagne, die auf Authentizität statt Werbelogik gesetzt hat.

Unsere Rolle

Als Agentur haben wir die Kampagne strategisch und kreativ begleitet:

• Creator Scouting & Auswahl (passend zur Marke und Zielgruppe)

• Briefing & inhaltliche Guidance der Creator

• Entwicklung der Storylines & Content-Dramaturgie

• Social-Media-Denke & kreative Vernetzung

• Fokus auf organischen Content statt klassischer Werbeformate

Unser Anspruch: Creator maximal frei lassen – aber strategisch klar führen.

Umsetzung

Die drei Creator reisten quer durch Deutschland und besuchten 24 unterschiedliche Stopps – von Alltagsorten bis zu außergewöhnlichen Settings.
Überall dort wurde gezeigt, wie vielseitig Kärcher-Produkte eingesetzt werden können und warum sie dort wirklich gebraucht werden.

Kein gescripteter Werbedreh.
Kein künstliches Storytelling.
Sondern Content, der sich natürlich in den Social Feed einfügt.

Ergebnisse

Die Kampagne lieferte deutlich über Benchmark:

• 605.000 Views gesamt

• Ø 25.000 Views pro Video

• Vor der Kampagne: Ø ca. 3.000 Views pro Video auf dem Kanal

Neben den Zahlen zeigte sich ein weiterer wichtiger Effekt:
Die Creator gewannen nicht primär Follower – sondern neue Projekte, neue Kunden und mehr Sichtbarkeit in der Branche.
Ein nachhaltiger Kampagnenerfolg für alle Beteiligten.

Fazit

Diese Kampagne zeigt, was möglich ist, wenn Marken kreatives Vertrauen schenken und junge Agenturen aktiv einbinden.
Organischer Content, echte Einsätze und eine klare Creator-Strategie können klassische Werbeformate nicht nur ersetzen – sondern übertreffen.

Für uns eines der stärksten und liebsten Projekte – weil es authentisch war, Spaß gemacht hat und messbar funktioniert hat.