Kärcher · CREATOR SOURCING · CAMPAIGN STRATEGY · ORGANIC SOCIAL
Für die 90-Jahre-Kampagne von Kärcher sollte die Marke auf Social Media moderner, näher und relevanter erzählt werden. Unsere Antwort: ein Creator-Roadtrip durch Deutschland.
AUSGANGSLAGE
Bekannte Produkte sollten nicht klassisch werblich inszeniert werden. Die Kampagne musste natürlich in den Feed passen, unterschiedliche Einsätze zeigen und trotzdem eine klare Geschichte erzählen.
UNSERE ROLLE
AUS DEM FEED
ERGEBNISSE
Kärcher plante eine deutschlandweite Produkttour. Die Herausforderung bestand darin, die Tour nicht nur zu dokumentieren, sondern aus den verschiedenen Stationen und Produkten Content zu entwickeln, der auch unabhängig vom Event auf Social Media funktioniert.
Dafür wurde Social Content erstmals als fester Bestandteil der Kampagne von Beginn an mitgedacht.
Social Media war nicht nur der Ausspielkanal für bereits vorhandenes Kampagnenmaterial. Die Inhalte wurden direkt aus der Logik der Plattformen heraus entwickelt.
Welche Situationen funktionieren als Einstieg? Wie wird ein Produktnutzen innerhalb weniger Sekunden sichtbar? Welche Creator können das Produkt glaubwürdig in ihre eigene Welt übersetzen? Und wie entsteht aus einzelnen Stationen eine zusammenhängende Geschichte?
So wurde die Tour gleichzeitig zur Content-Produktion.
Wir identifizierten und sourcten passende Creator für die unterschiedlichen Produkte und Stationen der Tour.
Entscheidend waren nicht nur Reichweite oder Followerzahlen, sondern die Verbindung aus Persönlichkeit, Zielgruppe, Storytelling und einem glaubwürdigen Zugang zum jeweiligen Produkt.
Gemeinsam mit den Creatorn entwickelten wir Inhalte, die sich nativ anfühlten und trotzdem die zentralen Produktvorteile transportierten.
Durch den Social-First-Ansatz erreichten die Kampagneninhalte im Durchschnitt eine zehnmal so hohe organische Reichweite wie vergleichbare Inhalte zuvor.
Aus einer klassischen Produkttour wurde eine Creator-Kampagne, bei der Produkte nicht nur erklärt, sondern in echten Situationen erlebt wurden.
LET'S TALK
Erzählt uns, was ihr erreichen wollt. Wir entwickeln die Strategie, Formate und Umsetzung dafür.