JustRelate · B2B CONTENT STRATEGY · LINKEDIN · THOUGHT LEADERSHIP

Aus sieben Produkten verteilt in Europa wird ein verständliches Content-System.

JustRelate vereint mehrere digitale Produkte und viel Fachwissen. Unsere Aufgabe war es, diese Breite für LinkedIn verständlich, relevant und strategisch erzählbar zu machen.

7 → 1Verschieden Produkte. Eine Content-Architektur.

AUSGANGSLAGE

Die Aufgabe

Viele B2B-Unternehmen haben kein Wissensproblem. Sie haben ein Übersetzungsproblem. Whitepaper, Features und Expertenwissen stehen oft nebeneinander, ohne Dramaturgie oder klaren Zielgruppenbezug.

STRATEGISCHE IDEE

Wir übersetzten die abstrakten Inhalte in snackable Content und integrieren sie in ein wiederholbares System.

UNSERE ROLLE

Strategie in Bewegung.

Analyse von Portfolio und Ressourcen
LinkedIn-Content-Architektur
Themen- und Formatplanung
Übersetzung von Whitepapern in Social Insights
Verbindung von Thought Leadership und Product Marketing

ERGEBNISSE

01Verständliche Architektur für ein komplexes Portfolio

02Wiederholbare Content-Reihen

03Klarer Bezug zu Zielgruppenproblemen

04Fachkompetenz und Produktnutzen sinnvoll verbunden

STRATEGISCHES LEARNING“Aus einzelnen Themen und Materialien entstand ein System, das Fachkompetenz, konkrete Probleme und Produktnutzen zusammenführt.”

ERGEBNISSE

Wie aus einem komplexen MarTech-Portfolio eine verständliche Content-Architektur wurde.

KOMPLEX → KLAREin Portfolio. Eine gemeinsame Story.

DIE AUSGANGSLAGE

JustRelate vereint verschiedene Lösungen für digitale Kommunikation, Websites, Analytics, Consent, E-Mail-Marketing und Automation.

Jedes Produkt löst ein konkretes Problem. Gleichzeitig entfaltet das Portfolio seinen größten Wert, wenn die Lösungen zusammengedacht werden.

Die Herausforderung für LinkedIn: Wie spricht man über einzelne Produkte, ohne dass der Gesamtzusammenhang verloren geht? Und wie erzählt man die gemeinsame Plattform-Story, ohne abstrakt oder technisch zu werden?

DER STRATEGISCHE ANSATZ

Wir haben nicht einfach Themen für einen Redaktionsplan gesammelt. Wir haben eine Content-Architektur entwickelt, in der jeder Beitrag eine klare kommunikative Aufgabe erfüllt.

Dabei verbinden wir Fachwissen, konkrete Probleme von Marketingteams, einzelne Produktfunktionen, das Zusammenspiel der Lösungen und echte Kundenergebnisse.

DIE CONTENT-ARCHITEKTUR

Fünf Content-Typen halten das Portfolio zusammen: Fachwissen und Haltung, Problembezug und Einzelprodukt, Better Together, Kundencases und Produkteinblicke.

DIE UMSETZUNG

Entwicklung einer kanalübergreifenden Content-Logik
Strukturierung des komplexen Produktportfolios
Übersetzung von Funktionen in konkrete Marketingprobleme
Nutzung von Whitepapern, Benchmarks und Checklisten als Content-Grundlage
Entwicklung wiederkehrender LinkedIn-Formate
Verbindung von Thought Leadership, Produktkommunikation und Kundencases

DAS ERGEBNIS

Statt vieler einzelner Produktbotschaften entstand ein wiederholbares Content-System.

JustRelate kann fachliche Kompetenz zeigen, einzelne Lösungen verständlich erklären und gleichzeitig vermitteln, warum das Zusammenspiel des gesamten Portfolios entscheidend ist.

DAS LEARNINGKomplexität muss für guten B2B-Content nicht reduziert werden. Sie muss so geordnet werden, dass Menschen erkennen, welches Problem gelöst wird und wie die einzelnen Lösungen zusammenarbeiten.